受当下环境的影响，房企线下销售受阻，开启线上营销“自救”。从线上卖房、到无理由退房再到降价促销，尤以恒大7.5折促销引发热议。3天时间已认购4.754万套，总价达580亿元。内部人士指出，房地产影响比较大，现在通过各种平台直播卖房，但全国75折卖房实现起来可能困难，限价不让卖那么低。
也有人质疑有些房源先涨价后降价，整体也没有多少的优惠，不过对于刚需消费者的确得到一些实在的让利，降价跑量成为身陷困境房企唯一的出路。房企面临压力越来越大。3月22日晚间，恒大公告，根据管理层目前所得的资料，预计集团2019年核心业务净利润和净利润均有较大幅度下降。
房企1.46万亿债务到期
作为资金密集型行业，房地产离不开融资发债、借新还旧。然而融资的渠道受堵，而且融资需要一个过程，远水解决不了近火。有数据显示，目前房地产行业累积的债务达到了惊人的量级：截至2018年底，房企各主要渠道有息负债余额20.3万亿元，2019年上半年上市房企的有息负债总计达到42159.7亿元，大部分债务将在2019年至2021年集中到期。
另一组数据指出，2020年房地产行业的到期债务约在1.46万亿，其中7月份是到期高峰，达到1490亿。与此同时，疫情加剧行业分化，据法院公告网的消息，截至3月23日，已有98条房企宣布破产的公告。面对巨大的债务压力，房企如何解决呢？为缓解压力，不少企业纷纷加快销售力度，回笼资金。
万科“活下去”并不是危言耸听
在2018年万科郁亮首次提出，接下来“活下去”是企业的主要目标，提前对行业的前景的预判，也让万科在应对危机时游刃有余。相关数据显示，万科在销售方面，2-3月的销售金额同比减少了510亿元。对新房交付也产生了压力，以一季度为例，约有1万个客户存在交付延缓的可能性，预计全年将会涉及3.9万户业主延迟交付，相比之下影响还不是很大。
谁先抢到客源，谁就可能继续活下去
一位房企负责人表示，今年很多公司都在抓回款，为了回款降价出货将是大面积现象。大家都心知肚明谁先抢到客源，谁就可能继续活下去。中原地产首席分析师张大伟分析认为，随着疫情进一步蔓延，卖不动房子的房企，面临巨大的生存问题。
分析人士指出，房产不能再成为支柱产业，必须软着陆才能缓解资金压力，距这个点位来看可能会成为泡影 小房企还是会加速倒闭，房企每年都有千家注销，或者破产。经营模式决定了，一个项目结束了，就没存在价值了，关键看排名前20的有没有出问题。
